サックス フィフス アベニューはレイオフの最中、メンズウェア ビジネスを成長への道と見なしている
マンハッタンのサックス フィフス アベニューの旗艦店は先週、NBA プレーヤーのジェームズ ハーデンをフィーチャーしたおしゃれなパーティーを開催し、同社のメンズ ビジネスへの新たな取り組みを祝った. パーティーは、7 階の新しく改装されたメンズ セクションのオープン、Rhone、Loewe、Jacquemus などの 125 以上の新しいメンズ ブランドの Saks.com への追加、The Saks Man と呼ばれる新しいメンズ ブランド アンバサダー プログラムの開始を記念しました。
同社のチーフ・マーチャンダイジング・オフィサーであるトレーシー・マーゴリーズ氏は、メンズウェアへの新たな投資は、「過去数年間」のこのカテゴリーの「著しい成長」に触発されたものだと語ったが、具体的な収益の数字は明らかにしなかった.
マーゴリーズ氏は、「私たちは引き続き、オンラインでの提供を拡大し、Saks.com で比類のないメンズ ファッションとアクセサリーの品揃えを作成することに注力していますが、私たちの店舗は、サックス フィフス アベニューのエコシステムの重要な部分であり続けています」と述べています。 「ニューヨークの新しいメンズフロアは、店内体験の力を強化し、ファッションの権威としてのサックスの評判を実証しています。」
新しい 7 階のメンズ セクションには、ボッテガ ヴェネタやグッチなどのビッグ ブランドの 19 のショップ イン ショップと、セリーヌ オムと呼ばれるセリーヌ初のショップ イン ショップが含まれます。 また、Palm Angels の史上初のショップ イン ショップと、Alexander McQueen のクリエイティブ ディレクター、Sarah Burton による初のショップ イン ショップも併設しています。
Saks のメンズ担当シニア バイス プレジデント兼 GMM である Louis DiGiacomo 氏は、Saks のメンズ ビジネスが成長するにつれて、店内での存在感も進化し続けるだろうと語った。 Saks は、Louis Vuitton、Martine Rose、Maison Margiela など、より多くの大手ブランドをメンズ プレタポルテ セクションに追加する計画を立てています。 今後3か月で。 さらに、フロアには中央のアトリウム スペースがあり、さまざまなブランドやアーティストのインスタレーションが数か月ごとにローテーションで展示されます。
デジタル面では、2021 年に実店舗から事業を分離した Saks.com も、メンズ カタログを大幅に拡大しました。 Jacquemus や Junya Watanabe などの話題のブランドがあり、さらに Rhone、Fair Harbor、Sease、Alo Yoga などのアクティブウェア ブランドに特に焦点を当てています。 Grand View Research によると、メンズ アクティブウェアは、2028 年までに 4,500 億ドルに達すると予想される急速に成長しているカテゴリです。
最後に、Saks は The Saks Man と呼ばれる招待制のブランド アンバサダー プログラムを新たに立ち上げました。Harden はその最初のメンバーです。 アンバサダーは、Saks のマーケティング キャンペーンを自身の視聴者に宣伝し、7 階のメンズ セクションのオープニング パーティーなど、Saks のイベントに参加して主催します。 その他の初期のアンバサダーには、NBA プレーヤーのクエンティン グライムズや活動家のサード アメールが含まれます。 プログラムの構造は、2021 年に開始された女性大使プログラムである Saks Social Club とほぼ同じです。
サックス・フィフス・アベニューにとって、この動きは希薄な時期に行われた。 その親会社であるハドソンズ ベイ カンパニーは 2019 年に非公開となり、同社は財務の詳細を共有していません。 しかし、Saks.com は、2021 年以来人員を倍増させたと伝えられている後、2 週間前に 100 人を解雇しました。職を失った人々のほとんどは技術部門にいました。
HBC は、e コマースの収益が急増していた時期に Saks.com を分割し、Saks.com を HBC と投資会社 Insight Ventures が共同所有する非公開会社に変えました。 しかし、それ以来、e コマースの成長は大幅に鈍化しています。 人員削減は、インフレと支出の減少により収益が減少した場合に、支出を抑えるための一般的な方法になりつつあります。
しかし、経営陣は、メンズ事業は明るい兆しであり、DiGiacomo は、2022 年 12 月がサックスのメンズ衣料の売り上げにとってバナー月であり、2019 年 12 月の売り上げを上回ったと述べています。
一般に、メンズウェアは過去 3 年間で急速に成長しており、Euromonitor によると、市場は 2026 年までに 5,470 億ドルに達すると予想されています。 Saks はここ数年、メンズウェアへの投資を増やしてきました。 DiGiacomo は、2018 年の Glossy とのインタビューで、メンズウェアを「爆発的なカテゴリー」と呼びました。
メンズウェアのスタイリストであるテイラー・デイヴィスは昨年、Glossy に、メンズウェアは近年ファッション界で盛り上がりを見せている場所だと語った。 たとえば、Saks Fifth Avenue のライバルである Nordstrom は、2018 年に別のメンズ ストアをオープンし、2020 年には Highsnobiety の Jian DeLeon をメンズウェアの責任者として採用し、メンズウェアに投資しました。
「男たちは自分が何を着ているかをもっと気にかけています」とデイビスは言いました.
