ソーシャルメディアを分割することが唯一の希望かもしれません

答えは簡単です。

フェイスブックのオーナーであるメタ・プラットフォームズ社などが指摘するように、ソーシャルメディア企業そのものではなく、彼らが運営するネットワークだ。 親なら誰でも知っているように、2 人の子供の喧嘩を止める最も簡単な方法は、引き離すことです。 これは、偽情報のバイラル性を制限し、たとえばネオナチが社会主義者と衝突しないようにするために必要なことです。

これは収益を食いつぶすことになるため、企業はそれを実現しません。 また、政府が Meta をその構成要素 (Facebook、Instagram、Whatsapp) に分割できたとしても、問題のあるコンテンツの流れを制限することはまずありません。 内部で、または外部組織と連携して誤った情報を根絶しようとする最近の試みは、限られた効果しか得られませんでした。

トロントのヨーク大学で社会正義のためのデジタル ガバナンスのオンタリオ研究委員長を務める Robert W. Gehl 氏は、最近私にこう語った。 「なぜなら、あなたは一日中事実をあちらこちらにばらまいているのに、陰謀は本当に急速に広まっているからです。 誤った情報は急速に広まります。」

Twitter でのイーロン マスクの激動の時代 (同社は今月初め、彼の投稿がより多くのビューを獲得できるようにするために Twitter のアルゴリズムを微調整するために動きました) は、ソーシャル ネットワークの不安定な未来を浮き彫りにしています。 その結果、Mastodon、Post、Koo、Reddit のすべてが勢いを増しています。 ポストを除いて、これらの他のプラットフォームは何年も前から存在しており、2 億人のユーザーを抱える Twitter は、それぞれ 10 億人以上の加入者を抱える Facebook、Instagram、TikTok などの巨大企業と比較して、マイナーであるため、これは皮肉なことです。

比較的小さなプラットフォームのゆっくりとした崩壊により、何百万人もの人々が別の場所に目を向けるようになったことは、何か違うものが必要になりつつあることを示しており、これらのあまり知られていないソーシャル ネットワークが勢いを増す機会を示しています。 ただし、彼らの最大の課題は、定評のある現職者と対決し、小規模なプレーヤーよりも大きなプレーヤーを好むネットワーク効果に侵入することです。

Post と Koo は、すべての人が閲覧およびアクセスできる集中型システムである Twitter モデルを複製しているようです。 現在、彼らが誤った情報や有毒なコンテンツの流布という同じ問題に直面するのを妨げているのは、その規模だけです。 Reddit は、昔ながらのトピックベースのコンテンツ配信モデルに従っています。猫の動画だけを探している場合、ネオナチの投稿に出くわすことはまずありません。

Mastodon は完全に異なり、将来にわたって生き残るモデルになる可能性があります。 ユーザーは、サーバー所有者によってモデレートされるサーバーと呼ばれる、自分の興味に特化したグループに参加します。 誰でも作成でき、独自のルールを設定できます。 違反が発生した場合、その管理者は違反者を起動できます。 その後、各サーバーは Fediverse を介して他のサーバーに接続できるため、ユーザーとそのコンテンツが完全にサイロ化されることはありません。 しかし、そのサーバーが有毒な投稿のソースになった場合、他のサーバーから切り離すことができます。

マストドンを研究した最初の学者の 1 人であり、後に操作コミュニケーションの歴史を図解した本「ソーシャル エンジニアリング」を共著したゲールは、まさにそれが数年前に起こったことだと述べています。

極右のマイクロブログ サイト Gab は 2019 年にサーバーを立ち上げ、コミュニティ内で騒動を引き起こしました。 Mastodon の創設者である Eugen Rochko は当時、ネットワークの分散型の性質により、Gab をシャットダウンする要求に応じることができなかったと主張していました。 しかし、個々のサーバーは憎悪グループから切断される可能性があり、それが彼らが行ったことです. ギャブはまだ存在していましたが、世界の他の部分から分離された独自の小さな宇宙にありました.

残念ながら、このアプローチでは最大の問題の 1 つである、悪意のあるコンテンツ、虚偽のコンテンツ、または有毒なコンテンツを解決することはできません。 ネオナチは依然として人種差別的な投稿を公開し、グループや個人に対して脅迫を行うことができます. ただし、細分化された構造が意味することは、偽情報は遠くまで及ばないということです。 それだけでも、ソーシャル メディアの最も有毒な機能であるバイラリティを軽減するには十分だと Gehl 氏は主張します。 彼は、テロリスト グループがダーク ウェブ (アクセスが困難なワールド ワイド ウェブのサブセット) に移行しようとする試みと類似していると考えていますが、その後勢いを増せませんでした。

「5、6 年前、ISIS がダーク ウェブ上にいることについて多くのパニックがありました。それが彼らが人々を募集し、メッセージを広めようとしている方法です」と Gehl 氏は述べています。 「ダークウェブには誰もいなかったので、ISISはそれをしませんでした。 ダークウェブは非常に小さく、ISIS のような悪質な組織は人々のいるところに行きます。」

しかし、残念な裏返しがあります。 インターネット ユーザーを自分の関心のサイロ内に留めておくことは、反響室の作成を意味し、そこでは陰謀論が悪化し、別の見方が決して楽しまれません。 つまり、思いがけない発見の瞬間が少なくなります。 しかし、おそらくそれは、ソーシャル メディアを維持し、機能させるために支払う必要のある代償です。 結局のところ、子供たちが一緒にうまく遊べない場合は、一緒に遊ばない方がいいかもしれません。

ブルームバーグの意見の詳細:

• TikTok は選挙の誤報の新たな最前線: ティム・カルパン

• ザッカーバーグは、メタバースではなく中期に焦点を当てる必要があります: パーミー オルソン

• Twitter はサメを飛び越え、今では MySpace のように見えます: ティム・カルパン

このコラムは、必ずしも編集委員会またはブルームバーグ LP とその所有者の意見を反映するものではありません。

ティム・カルパンはブルームバーグ・オピニオンのコラムニストで、アジアのテクノロジーを担当しています。 それ以前は、Bloomberg News のテクノロジー担当記者でした。

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