データの対価を得ることができますが、落とし穴があります
一部の企業は、個人データを取引または販売する機会が増えており、月に最大 50 ドルを稼ぐチャンスがあると主張しています。 新たな新興企業は、ブランドが「パーソナライズされた」体験と引き換えに、あなたの好みを尋ねるのを助けます. さらに一歩進んで、他のアプリでの位置情報や行動などのより詳細な情報と引き換えに、現金や割引を提供するアプリもあります。
市場調査会社の Forrester によると、企業から消費者へのマーケティング担当者の約 3 分の 1 は、現在、比較的カット アンド ドライなオファーである、取引のためのデータを消費者に直接提供しています。 一方、プライバシー擁護派は、企業が位置情報や健康情報などの危険なデータを要求する場合、Terkildsen 氏のような人々に注意を促しています。
Tapestri はシカゴを拠点とする新興企業で、ユーザーの場所へのほぼ一定のアクセスと引き換えに現金を提供しています。
ウォルター・ハリソン最高経営責任者（CEO）は、次のように述べています。 「時間の経過とともに加算されます。あなたは、私たちがあなたの後ろポケットにいることを許可することで、私たちがそれを行うことを許可しています。」 Tapestri は、データに対して月額約 8 ドルから 25 ドルをユーザーに支払っています。
データにお金を払っている企業は、業界では「ゼロパーティデータ共有」として知られているこの種の取引は、これまでデータと引き換えにターゲットを絞った広告以外何も受け取っていなかった消費者に利益をもたらすと述べています。
しかし、企業は善意から申し出を行っているわけではないと、プライバシー擁護者は言う。 むしろ、従来のデータ ソースが枯渇するにつれて、広告主はパニックに陥っています。 Apple は、iOS ユーザーが一部の追跡をオプトアウトできるようにしたとき、広告業界を揺るがしました。 Google は、企業がウェブ上で潜在的な顧客を追跡するために利用してきた Cookie と呼ばれる追跡技術を廃止すると主張しています。 欧州連合の GDPR やカリフォルニア州の CCPA などのプライバシー法は、企業が個人データを収集する能力に制限を課しています。 これらの変化は、広告主を窮地に追い込みます — Facebook は、Apple の変更が一因で 2022 年に大幅な収益を失ったと述べています — そして彼らは、人々の行動を追跡する新しい方法を探し求めています. そこで登場するのがゼロパーティデータです。
Forrester のマーケティング アナリストである Stephanie Liu 氏は、「消費者はよりプライバシーに精通するようになっています」と述べ、企業が不気味な追跡技術から得られるデータが少なくなればなるほど、ユーザー自身からより多くのデータが必要になると述べています。
Liu 氏によると、ゼロパーティ データの精神は合意に基づいた取引です。 顧客は、データが何に使用され、何を受け取るかを正確に把握して、自発的にデータを共有します。
彼らの主張に反して、タペストリなどの企業が提供しているのは、データに対する権力ではないと、北カリフォルニアのアメリカ市民自由連合の技術および市民的自由の責任者であるニコール・オーザーは述べています。 彼らは単に交換をより目に見えるようにしています。 ユーザーは、会社が自分のデータをどう扱うか、データがどのくらいの期間保存されるかについて、まだほとんど何も言わない、と彼女は言った。
たとえば、Tapestri は位置データをサード パーティに販売し、その収益の一部をユーザーに提供します。これらのサード パーティは自警行為者、保険会社、または雇用主である可能性がありますが、Forrester の Liu 氏は指摘します。
ハリソン氏によると、タペストリのバイヤーは主に広告および研究機関であり、故意に法執行機関に販売することはありません。 機密性の高い場所を訪れた場合、ユーザーは一時的にデータ共有をオフにすることができ、Tapestri は、学校、医療施設、または「LGBTQ に敏感な」場所への訪問に関するデータを破棄すると主張しています。
データ課金アプリ TIKI さまざまな広告主からの契約書をユーザーに提示し、条件に同意するかどうかをユーザーに決定させると、創業者兼 CEO のマイク・アウディ氏は述べています。 たとえば、契約では、アプリ サブスクリプションの 10% 割引と引き換えに、アプリ全体でのあなたの行動へのアクセスを求める場合があります。 TIKI は現在、既存の法的制限を超えて企業が要求できるものを制限していないと、Audi は述べた。
「人々が市場で何を売買できるべきかを決定するのは誰ですか?」 彼は、どのデータを個人的に企業に販売するかについて意見を持っているが、彼の目標は、どのデータを共有したいか、どのような支払いを受け入れるかを人々が決定できる市場を作ることだと付け加えた.
TIKI は、ユーザーが何を獲得または節約できるかを見積もることを拒否しました.
別の新興企業である Invisibly は、ペイウォール付きのニュース記事へのアクセスを提供する代わりに、子供にワクチンを接種したかどうかや政党への所属など、人口統計学的データや行動データを提供しています。 ユーザーがデータを交換して、月額 4 ～ 15 ドル相当のデジタル サブスクリプションを利用できるようにする予定だという。
Netflix や Amazon などのオンライン アカウントをペアリングするとユーザーに現金を提供することを計画しているアプリ Caden は、近い将来、ユーザーが月に 5 ドルから 50 ドルを稼ぐと予想していると述べています。
比較すると、Meta は 2022 年の第 3 四半期にユーザーあたり約 9.45 ドルを稼ぎました。
これらすべてのケースで、個々のユーザーが公正な取引を行っているかどうかを評価するのは難しいと、エコノミストの Glen Weyl 氏は述べています。 2018 年、非営利団体の RadicalxChange と Microsoft での役割で有料データ フレームワークについて理論化した Weyl と技術者の Jaron Lanier は、人々は「データの配当」、つまり個人データから得られる収益に対するリターンを受け取るべきだと主張しました。 重要なのは、消費者が労働組合と同じように、公正な価格で団体交渉することだと彼は言います。 それ以外の場合、企業は個々の消費者に「わずかな金額」を支払うことで貴重な集計データを蓄積していると Weyl 氏は述べています。
消費者が交渉するための実行可能な方法を設定するのは難しい、と Weyl 氏は言います。
Invisiblely の社長兼最高執行責任者である Michael Orlowski 氏は、ほとんどの人はデータ プライバシーに関する哲学的議論を気にしないと述べました。 「彼らは私たちの製品を気に入ってくれています [data] —そして率直に言って、これは彼らが得られない現在の取引よりも優れています—」と彼は言いました.
Caden の CEO である John Roa 氏は、個々のデータ ポイントはほとんど価値がないが、Caden はそれらのポイントを広告主にとってより使いやすい形式に組み合わせることで、ユーザーの利益を支援していると語った。
消費者はより多くのプライバシーを要求するため、ゼロパーティ データは、ユーザーが自分のデータをより詳細に制御できるようにする機会になる可能性があると、支持者と批評家は同様に述べています。 データにお金を払っている企業は、より公正で透明性の高いデータ経済、または新しい名前での搾取的なデータ収集の先駆けとなる可能性があります。
Terkildsen さんは、趣味の裁縫に資金を提供するために多大な努力をするだろうと彼女は言いました。 しかし、彼女のリアルタイムの位置情報を共有するのは、一歩先を行っています。
「彼らにスパイされたくない」と彼女は言った。
