AB InBev は、マルバニーとのパートナーシップからの反発を鎮めようとしているため、ダメージ コントロール モードにあります。 Ad Age の報道によると、同社は夏に米国でのマーケティング費用を 3 倍にする計画だという。 また、ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、バド・ライトの無料ケースを卸売りの従業員に提供しており、ブランドン・ウィットワース最高経営責任者（CEO）の書簡によると、「人々を分断する議論に参加することを意図したものではない」ことを消費者に保証している.
Bud Light のインクルージョンへの取り組みは、ブランドの市場支配力をほとんど弱めませんでした。 AB InBev は先週の収支報告で、4 月の最初の 3 週間の減少は、騒動が高まる中、世界の販売量のわずか 1% の減少にすぎないと述べた。 しかし、反発の大きさは、ブランドが顧客ベースを拡大しようとする際にリスクに直面していることを示しています。
クィア マーケティングを専門とする Rivendell Media の社長兼 CEO である Todd Evans 氏は、Mulvaney とのパートナーシップにおける Bud Light の方向転換が状況を悪化させ、「すべきでないこと」の事例研究を作成したと述べました。 Evans 氏によると、同社の最初の過ちは、従来のターゲットを絞った広告ではなく、「どこにでも行けるオープンなデジタル環境で」オーディエンスを拡大する取り組みを開始したことです。
Anheuser-Busch 氏は The Post への声明の中で、「Bud Light は、販売量と売上高において、全米でナンバーワンのブランドであり続けています。 先週の収支報告で、AB インベブのミシェル・ドゥケリス最高経営責任者（CEO）は投資家に対し、マルバニーとのパートナーシップに続く論争を管理するための「経験、リソース、パートナー」を同社が持っていると信じていると語った.
リーバイスやディズニーのような他の大企業は、過去にクィア市場を求めたことで反発に直面した. バド・ライトが苦戦しているのは、「彼らは立場を取り、それを支持しなかった」からだとエヴァンスは語った。
アンハイザー・ブッシュ・インベブが「私たちは平等の側に立つ」と言っていたら、野党は「おそらくそこで死んでいただろう」とエバンスは言った。
Bump Williams Consulting のデータによると、Bud Light の現在の年間売上高は、昨年の同時期と比較して 3% 減少しています。 創業者兼 CEO の Bump Williams 氏によると、ケースの売上は同じ期間に 8% 落ち込みました。
Bud Light はそのイメージを変えようとしてきました。 3月にリリースされたポッドキャストで、バド・ライトのマーケティング担当バイスプレジデントであるアリッサ・ハイナーシャイドは、ブランドは「衰退している」と述べ、その「フラティ」なアイデンティティを、より包括的で若い消費者にとって魅力的なものに進化させる必要があると表明した.
ハイナーシャイトがブランドがどのように変わるかを考えたとき、彼女は「真に包括的で、より明るく、より明るく、女性と男性にアピールするキャンペーン」を目指しました. マルヴァニーとのパートナーシップをめぐる騒動の中で、ハイナーシャイドと彼女の上司は休暇を取りました。
Bud Light はそのブランド変更の取り組みを開始しました マルバニーが彼女のインスタグラムに投稿したマーチ・マッドネス関連のクリップで、彼女は彼女の似顔絵が描かれたビールの缶を見せびらかした. マンチェスター大学の組織心理学教授であり、経営アカデミーの学者であるケーリー・クーパー氏によると、バド・ライトの長年のアイデンティティからこの動きがどれだけ逸脱したかを考えると、その反発は迅速で騒々しいものでしたが、まったく驚くべきことではありませんでした.
「彼らは、これらの人口統計のいずれかを失わないようにしようとしています」とクーパーは言いました. 「それが非常に効果的かどうかはわかりません。」
フィナンシャル タイムズとのインタビューで、AB InBev の CEO である Doukeris は、Bud Light へのヒットを、マルバニーとのブランドのパートナーシップの程度に関するオンラインの「誤報と混乱」のせいだと非難しました。その投稿にあったもの。 他の人は、マルバニーを記念する缶が公式のバドライトキャンペーンの始まりを示したと考えました.
Doukeris 氏は FT に対し、「私たちは、一般向けに一般向けに製造および販売するつもりはありませんでした」と語った。 「1回の投稿でした。 それは広告ではありませんでした。」
Bud Light と Mulvaney のパートナーシップは、反トランスジェンダーの法律が全国で増加しているときに神経質になりました。 2023 年、共和党の州議会議員は、トランスジェンダーの人々の医療、スポーツ、公共施設へのアクセスを制限し、運転免許証や出生証明書で人の名前や性別を変更することを禁止することを求める数十の法案を提出しました。
ワシントン ポストと KFF の広範な世論調査によると、トランスジェンダーのアメリカ人は、生活のさまざまな側面でスティグマと体系的な不平等を経験しています。 この調査では、トランスジェンダーの成人の 63% が、自分の性自認や性表現のために差別されていると「時々」または「頻繁に」感じていると報告しています。
マルバニー氏はポスト紙にコメントを求めたが、返答はなかった。 Bud Light の広告に対する騒動が高まる中、インフルエンサーはソーシャル メディアから離れました。 彼女は、反発が始まってからほぼ 1 か月後の 4 月 27 日に、インスタグラムのビデオで初めてこの状況に言及しました。 彼女はバド・ライトの名前には言及しなかったが、最近の出来事は彼女の中で「人を喜ばせるものを事実上殺した」と述べ、彼女が人間性を奪われた方法に不満を表明した.
「私はいつも、みんなを愛そうと努力してきました。それは本当に、本当に大変なことをしている人々でさえもです」とマルバニーは言いました。
