フィットネスは戻ってきましたが、どのくらいの期間、やけどを感じますか?

Covid-19 により、世界中のフィットネスセンターが閉鎖を余儀なくされました。週に 2 ～ 3 回ジムで運動することに慣れていた多くのメンバーが、Zoom ヨガの楽しさを発見したり、ペロトン バイクを購入したりしたためです。

ヨーロッパでは、フィットネス オペレーターは、エネルギーに対してより多くの費用を支払わなければなりませんでした。 これにより、英国の Nuffield Health のように、ジムのホットタブをすべて閉鎖したなど、一部の企業はコストを削減するようになりました。

大西洋の両側の消費者への経済的圧力を考慮すると、毎月のジムのメンバーシップは一掃される機が熟しているように見えます. 圧迫された財政は、圧迫されたウエストラインよりも差し迫った問題かもしれません.

欧州第 2 位のフィットネス オペレーターであるピュア ジムは 11 月、回復のペースが遅く、9 月と 10 月は予想よりも弱かったと語った。 一方、ライバルの The Gym Group Plc は慎重になっています。英国に上場している同社は、2022 年の 28 から今年は 20 のサイトを開設する予定です。

それでも、楽観論の根拠はあります。 西側諸国の市場が今年不況に陥ったとしても、フィットネス セクターは 2008 年の金融危機後よりも回復力があるかもしれません。

オミクロンの亜種が昨年 1 月に対面でのトレーニングを中断して以来、需要は通常の季節レベルに戻っています。 ジムやスタジオ クラスへのアクセスを提供する ClassPass では、パンデミック前のパターンに沿って、2023 年 1 月に世界の予約が 12 月と比較して 50% 増加しました。

ジムの利用も大幅に回復しました。 訪問を追跡する Placer.ai によると、1 月 9 日までの 1 週間で、米国のフィットネスセンターへの客足は、Covid が発生する直前の 2020 年よりも 13.1% 増加しました。

ヨーロッパでは、ほとんどの通信事業者が、Covid 以前のレベルに非常に近い、またはそのレベルのメンバーシップを経験しています。 フィットネス愛好家も、アウトブレイク前よりも頻繁に施設を利用しています。

考えてみれば当然です。 パンデミックにより、健康を守ることがより重視されるようになりました。 David Lloyd は、最近クラブに参加した人の 70% がメンタルヘルスとウェルビーイングのために参加していることを発見しました。 また、PwC の調査によると、運動は、英国の消費者が削減を計画している支出のリストの一番下にあることがわかりました。

WFHも役立ちます。 都心部のクラブの生活はより困難なものになりましたが、郊外のサイトの使用が強化されました. さらに、より柔軟なスケジュールにより、運動の機会が増えます。 たとえば、David Lloyd は、人々が住む場所の近くにある広々としたクラブを美徳とし、ワークアウトだけでなくワークアウトの場所も提供しています。

一部の人々は必然的に毎月のメンバーシップを放棄せざるを得なくなりますが、多くの揺るぎないジム通い者はすでに去っています. Leisure Database Company の創設者であるデビッド・ミントン氏によると、英国では、施設にお金を払っても利用しないいわゆる「寝台客」約 100 万人がパンデミックの最中に姿を消しました。

残っている人は献身的なメンバーです。 そして、彼らのビジネスは、過去 3 年間生き残った少数のジムで共有されることになります。

しかし、こうした背景にもかかわらず、米国の Planet Fitness Inc. が率いる予算部門が最も有利な立場にあるように見えます。 ヨーロッパでは通常 25 ポンド (31 ドル) 未満の低い月額料金は、消費者にとってより管理しやすいものです。 このようなサービスは、プレミアムジムからトレードダウンする人々を引き付ける可能性があります. これらの施設にはプールがほとんどないため、ランニング コストも低く抑えられます。また、経済の嵐を乗り切るのに最も回復力があるように見えます。

ハイエンドでも同じようなイメージです。 ラグジュアリーの巨大企業である LVMH モエ ヘネシー ルイ ヴィトン SE が指摘したように、金持ちは別の経済世界に住んでいます。 つまり、フィットネス レジメンも保護されます。 Equinox と UK の Third Space がアウトパフォームすることを期待してください。

中堅企業にとっては、会費とランニング コストが高く、生活は厳しいように見えますが、よりプレミアムな米国のオペレーターである Life Time Group Holdings Inc. は最近、第 4 四半期の結果が予想よりも良いと述べました。

業界が通常の季節的パターンに戻る中、今後数か月は、パンデミック後の回復がどれほど強力であるかを判断する上で重要です。

しかし今のところ、ジムは休暇後のフィットネスの流行ではなく、健康的な生活への永続的な取り組みを期待できます.

ブルームバーグの意見の詳細:

• ESG の次のフロンティアは遺伝子組み換え食品です: Chris Hughes

• Amazon の検索トラフィックに TikTok がやってくる: Leticia Miranda

• ザッカーバーグの新たな焦点はメタを瀬戸際から引き戻す: パーミー オルソン

このコラムは、必ずしも編集委員会またはブルームバーグ LP とその所有者の意見を反映するものではありません。

アンドレア・フェルステッドはブルームバーグ・オピニオンのコラムニストで、消費財と小売業界を担当しています。 以前は、フィナンシャル タイムズの記者でした。

このような他の記事は、bloomberg.com/opinion でご覧いただけます。