新しい映画はまだ評価されていませんが、主に人形の若いファンを対象としているわけではないと専門家は言います. その魅力は、覚醒したい大人や10代の若者の間で最も強く現れます。 または、最愛のおもちゃのぼんやりとした思い出に少なくとも従事します 大人になったバービーの世界をのぞいてみましょう。
人形メーカーのマテルにとって、この映画は 78 歳の女性を育てる立場にある 物思いにふけるミレニアル世代とジェネレーション X にブランドを提供し、他のバービー ブランド製品の販売を促進します。 そして、視聴者が子供や若い親戚のためにバービーと彼女のドリームハウスについて考える種を植えるかもしれません.
それでも、これはマテルにとってビジネスの観点から見た新しい試みであり、まったく新しいタイプのおもちゃ映画です。
「Mattel の誰も考えていないと思います…これが 4 歳児に人形を販売することになるでしょう」と、玩具業界のコンサルタントである Chris Byrne 氏は述べています。
ムービー 今月初めの最新リリース以来、予告編はインターネットを席巻しており、マーゴット・ロビー、ライアン・ゴズリング、シム・リュー、イッサ・レイ、ヘレン・ミレン、ウィル・フェレルを含むスターがちりばめられたキャストにスポットライトを当てています. 1 つのクリップ 明るい色、気まぐれなファッション、バービーが特徴的なピンクのコンバーチブルで冒険に出かけます。 ゴスリングが演じるケンは、ロビーのバービーと一夜を共にすることを提案し、バービーは無邪気に「何をするの？」と尋ねます。
「よくわかりません」とケンは答えます。
「レディ バード」や「リトル ウーマン」の監督でもあるグレタ ガーウィグ監督の目を引く試みです。
64 歳のバービーは、子供、特に若い女の子のための典型的な人形としての彼女の外見に対する反発から何度も生まれ、永続的な遺産を持っています. 彼女は大統領、宇宙飛行士、いくつかのアニメ映画やテレビ番組で有名なキャラクターを務めてきましたが、彼女自身の実写映画はこれが初めてです。
UBSインベストメント・バンクでマテルをフォローしているアナリスト、アルピネ・H・コチャリャン氏は、決定自体が物議を醸したと述べた。 実写は、おもちゃやアニメーションのクラシックになると意見が分かれる可能性があり、一部の投資家は、会社の売上という点で報われないのではないかと心配しています。
しかし、「バービーはとても違います」と彼女は言いました。 「そしてマテルの経営陣は、そのような事業に伴うリスクと機会を理解しています。 ですから、これはマテルにとって大きな出来事だと思います。」
マテル らしい 実写映画を推薦することの潜在的な落とし穴を十分に認識しています。 しかし、幹部の公式声明によると、メリットも見られます。
「歴史的に、実写映画は、アニメーション映画がもたらすのと同じおもちゃのリフトをもたらさない」と、マテルの最高財務責任者であるアンソニー・ディシルベストロは、今年の投資家との電話会議で語った. 「しかし、バービー映画の使命は、人々が劇場に来て見たいと思う素晴らしい製品を作ることです. そして成功すれば、バービー人形への非常に幅広いフランチャイズ アプローチのもう 1 つの要素に過ぎません。
Mattel は、水曜日に四半期決算を発表する前の静かな期間を理由に、このレポートのインタビューを辞退しました。 同社は声明の中で、この映画は若い成人以上を対象としていますが、映画に関連する人形、アクセサリー、その他の商品は子供にもアピールすることを期待していると述べています.
賭け金は高いです： バービー人形は、マテルのビジネスで最大の製品ラインです。 Hot Wheels と Fisher-Price も含まれます。 2021 年に 8,600 万個の人形を出荷したマテルによると、1 分間に 100 個以上の人形が販売されています。
しかし Mattel の利益は昨年、収入が横ばいであったにも関わらず、インフレが買い物客に打撃を与えたため、半分に減少しました。 CEO の Ynon Kreiz は Wall Street Journal に次のように語った。 小売店での売上高は年間を通じて増加しました。 それでも、在庫の過剰が同社の重荷となった。
この映画は、大人が塗り絵やレトロなおもちゃなど、青春時代を思い起こさせることでちょっとした安らぎをもたらすもので青春時代の懐かしさを受け入れる「キダルティング」と呼ばれる傾向にぴったり合っています。
「子供の頃からのこれらの貴重な画像で、彼らが成長したらどうなるかを見るのはちょっと気まぐれです」とバーンは言いました. 「洗練されていると同時に無邪気でもあります。」
マテルは、バービー映画のファンダムを利用するための正確な計画を明らかにしていませんが、幹部は投資家の電話で、「コレクターの聴衆」にもアピールする専用のおもちゃラインを発表すると述べています.
「年長の子供やコレクターには、バービー映画専用の製品、プレミアムドール、ダイキャスト車両、ゲーム、組み立てセット、超スタイリッシュな消費者製品ラインを含む素晴らしいラインを探してください.
大きなおもちゃの映画では、通常、新しいおもちゃの山がそれに結び付けられます。 それは、トイ・インサイダー出版のチーフ・トイ・オフィサーであるローリー・シャハト氏によると. この場合、彼女はそれを期待していません。 代わりに、マテルは主力の人形ラインとは別に、商品や消費者向け製品をリリースまたはライセンス供与する可能性があると彼女は考えています。
「この映画は大人にとってとても大切なものになるでしょう」と彼女は言いました. 「キッチン用品や衣料品を見るかもしれません。 それは本当にアダルト市場に合わせたものになるでしょう。」
そして、大人はそれの準備ができています。
西オーストラリア出身の25歳のコレクター兼コスプレイヤーであるStu Szaboは、ドレスアップを計画しています イヤリング マジック ケンとして — 1990 年代バージョンのケンで、忠実なファンを獲得しましたが、期間限定で販売されました。
「バービー人形やその他のファッションドールを収集する大人として、主流の視聴者向けであるだけでなく、小さなものをすぐに認識できる私のような人にとっても参考になる映画があるのは本当に楽しいことです」とサボはTwitterのメッセージで述べた. . 「バービーの伝承の深いカット。」
映画の鮮やかな色とクラシックなバービーの衣装を取り入れたこの映画の視聴者は、自分のワードローブを生きている人形のスタイルに合わせることに興奮しています.
オハイオ州コロンバスに住む 28 歳のニコール ゴンザレスは、成長する過程で「ガーリー ガール」スタイルを受け入れたことはなかったと彼女は言いました。 しかし、パンデミックの間、それは変わりました。
「私はピンク色に力を感じました」と彼女は言いました。 「私は、女性として、あるいは女の子であっても、ピンクを着ても大丈夫だということに気づきました。」 彼女は劇場に何らかの形で色を着る予定です.
ゴンザレスは子供の頃にバービーを所有したことはありませんでしたが、彼女の姉妹は所有していました。 しかし今、彼女は人形の 1 つを購入することを考えています。特に、映画でレイが描いたようなバービー大統領を手に入れることができれば.
その特徴的な色 – 明るく人目を引くバービー ピンク – は、マテルの顧客に対する取り組みの一部でもあります。 投資家との最近の電話会議で、ディシルベストロは、「ピンクコアではなくバービーコアと呼ばれる世界的なファッション運動」を含む、バービーの幅広い文化的影響を強調しました.
「キャピタルライト」ベット
ブランド全体で約 15 本の映画を制作中の Mattel は、最近の投資家からの電話で、この実写映画に「資本をあまり使わない」アプローチを取ったことを強調しました。
CEO の Ynon Kreiz は、この映画を同社の映画部門のアプローチの「象徴」と呼びました。
「IP所有者として、私たちはブランドをライセンス供与するだけではありません」と彼は今年の投資家電話で語った. 「私たちはパートナーと協力して、構想から実行まで映画を開発し、大画面で上映します。」
UBS のアナリスト、コチャリャン氏は、この映画はマテルの収益の大幅な増加を意味するものではないかもしれないと述べています。 しかし、バービーの消費者向け製品を製造している他の企業にブランドをライセンス供与することで、Mattel は使用料で利益を得ることができるため、会社の利益にはプラスになる可能性がある、と彼女は述べた。 この映画は、バービーの周りに一種の「ハロー効果」を生み出し、マテルに利益をもたらす可能性があると彼女は述べた.
「それはブランドを向上させ、バービーは典型的なおもちゃのブランドではありません」とコチャリャンは言いました. 「DNAは、自己像やファッション、自己決定や自信についての文化的な会話に深く結びついています。」
実際、バービーには中傷者もいます。 そのことについての長年の批判から始まる 非現実的なプロポーションと、早い段階で、白人以外の人種を代表していない. Mattel は 1968 年に Black Barbie の Christie を発表して以来、さまざまな体型、肌の色、ヘアスタイルを特徴とするさまざまなバリエーションの Barbie をリリースしてきました。
黒人であるリードは、子供の頃、彼女を最もよく反映しているバービーであるクリスティを見つけるのに苦労したと言いました. 体操バービーのファンは、バービー映画が誇る多様なキャストに興奮しています。
「メディアが私の個人的なバブルをあまり反映していない世界では、映画に行って子供の頃に戻り、その表現を持ち、忘れられないのは本当にクールです.
コチャリャン氏によると、バービーは女性の自信とエンパワーメントの象徴にもなり、特にここ数年、ブランドが女性の運動をうまく利用することができた.
「彼らがその会話をどのように好転させたかは、実際にはかなり信じられないほどでした」と彼女は言いました.
バービー映画は 7 月 21 日に初公開されます。
Maggie Penman は、このレポートに貢献しました。
