ローガン ポールのプライム エナジー ドリンクがステータス シンボルに
「それは基本的に、今年のクリスマス プレゼントの Tickle Me Elmo でした」と Phillips 氏は言います。 「両親はそれを手に入れようと必死だった。」
アイス ポップやメタ ムーンなどのフレーバーのドリンクは、ステータス シンボルになりつつあり、食料品店では長蛇の列ができています。 英国全土 人々が限られた在庫を求めるように。 彼らはまた、での禁止を促しました いくつかの学区、一部には気を散らすものを減らします。
プライムはやや ゲータレードやパワーエードのように、カフェイン入りバージョンとカフェインなしバージョンの両方で、ココナッツウォーターをはねかけます。 (カフェイン入りのエナジー ドリンクは、18 歳以上のお客様を対象としています。) しかし ボトルは実際の飲み物よりも、ボトルの周りに現れたカルト的なコミュニティよりも重要だと、マーケティングの専門家は言います。
プライムは、2 人の著名なインフルエンサーでありボクサーでもあるローガン ポールと KSI によって立ち上げられました。 YouTube でその名声が広まり、物議を醸すこともあるこのペアは、オンラインで数千万人のフォロワーを抱えており、リングで対決した後、敵対友人関係を公に確立していました。
プライムは、熱心なフォロワーが忠誠心を示す方法になりました。その絶大な人気は、オンライン パーソナリティによるマーケティングがいかに影響力があり、広範囲に及んだかを示しています。 専門家は、この傾向は今後も続くと考えています。
「今後 10 年間で、すべての最大のブランドはクリエイターによって作られるようになるでしょう」と、インフルエンサー マーケティング会社であるビビリーの CEO 兼創設者である Mae Karwowski は述べています。 「彼らは媒体を理解しています。 彼らは、顧客が何を望んでいるのかを理解しています。」
オハイオ州のフィリップスは、10 代の若者が学校の友達に料金を請求して、ソーシャル メディアに投稿する空のボトルで写真を撮らせたという話を聞いたことがあります。 彼女と彼女のパートナーがプレゼントを渡した後、子供たちはプレゼントを公園に持って行き、さまざまなフレーバーのキャップを友達と共有しました.
テキサス大学グローバル・センター・フォー・インフルエンスの教授兼ディレクターであるアマンダ・ラッセル氏は、「実際には製品とは何の関係もありません。 「それは、彼らが築き上げたコミュニティとカルトに関するものです。」
企業は何年にもわたってオンラインのインフルエンサーと提携してソーシャル メディアで製品を宣伝してきました。また、コンテンツ クリエイターは 10 年以上にわたって独自のビジネスを立ち上げてきました。 多くの著名な例は、美容とライフスタイルのブランドであり、Glossier や Something Navy などの一部は広く注目を集めています。
しかし、プライム ドリンクの熱意は別のレベルに達している可能性があります。 「プライム」ドリンクについて聞いたことがありませんか？ まあ、それをティーンエイジャーに認めないでください。
プライム ドリンクの価格は、1 本あたり約 2.40 ドルです。 一部の地域では、需要が非常に高く、ボトルを 12 ドル、20 ドル、または 100 ドルで転売している人もいます。
ロンドンに住む 23 歳のコンテンツ クリエーターであるシヴァニ コスラは、過去数か月間、街中のさまざまな店舗を訪れ、Prime を検索する TikTok ビデオを時折作成していました。 ある街角の店で、彼女はカフェイン入りのプライムの缶を 12 英国ポンドで見つけました。
「店は午前6時に在庫を補充し、子供たちは学校の前に来ます。」 khoslaa としてオンラインに投稿するストリーマーは言いました。 「そして、見つけるのは本当に難しいです。」
KSI は、ある再販業者が 1 パックの飲み物に 1,200 英国ポンドを請求しているビデオに怒りを示しました。
KSIの担当者はポストに返信せず、ポールの担当者はコメントを控えた.
一方、小売業者は大群を管理しようとしています。 スーパー マーケット チェーンのアルディは、英国でプライム飲料を「スペシャルバイ」契約にしました。 別のチェーン、Sainsbury’s は、主要なビジネス ラインに記録されたメッセージを掲載しており、最初に Prime の株式情報をオンラインで確認するよう人々に指示しています。 TikTok と Twitter の動画には、積み上げられたパレットのドリンクを求めて人々が並んでいる様子が映っています。
すべての製品が売り切れている Prime の Web サイトでは、ファンはさらに幸運に恵まれません。
プライムの広報担当者によると、昨年の小売売上高は 2 億 5000 万ドルで、同社は生産を拡大していると述べた。 Logan Paul と KSI がブランドの背後にある顔ですが、この飲み物は実際には、ケンタッキー州ルイビルに拠点を置く Congo Brands という小さな会社によって製造および販売されています。 同社はウェブサイトで、インフルエンサーとの協力を優先していると述べています。
このブランドはまた、キックオフ前にコマーシャルを流したスーパーボウルの際にも知名度を上げ、最近では総合格闘技組織である UFC の公式スポーツドリンクに選ばれました。
しかし、この飲み物の人気を高めているのは希少性だ、とラッセル氏は語った。
すべてではありませんが、一部の米国の顧客は、プライムを簡単に見つけることができているようです. サンディエゴでは、23 歳のハリマ イブラヒムが、KSI がオンラインで宣伝しているのを見て、ワークアウト前に試飲できる飲み物を探していました。 彼女は、インフルエンサーが宣伝する商品を購入する習慣はありませんが、弟が KSI ファンであるため、よく耳にします。 彼女は、運動する前にそれが彼女のエネルギーを高めるかどうかを見たいと説明した.
彼女の妹は、学校の子供たちがそれを買って転売していると彼女に言いました. 「しかし、私はそれを手に入れることができませんでした」と彼女は言いました.
一方、地元のニュース報道によると、英国のいくつかの学校はキャンパス内での飲み物を禁止しています. ヘレフォードシャーにある 1 つの高校 ヘレフォード・タイムズによると、学生たちは飲み物を倍の値段で売っていたという。
小学生と十代の若者たちは長い間、方向転換する力を持っていました 製品をステータス シンボルに、から ビーニーベイビーズ に ポケモンカードとその先。 プライムドリンクには、ブランドを立ち上げたオンラインインフルエンサーへの忠実さを示す追加の層があると、ソーシャルメディアクリエーターを研究している南カリフォルニア大学のコミュニケーション学教授であるデビッドクレイグは述べています。
「だから、それは飲み物ではありません」とクレイグは言いました。 「これは、ローガンとKSIとの関係の価値を証明するものです。」
