Zuckerberg は、Elon の「Blue Tick」で運が良くなるかもしれません

これは、ザッカーバーグの新しいサブスクリプション サービスに当てはまる可能性が高いですが、一見すると信じられないほど不快に見えます。 Facebook に ID を渡すために誰がお金を払いたいと思うでしょうか? 問題は、これは実際には Facebook や Instagram の通常のユーザーを対象としていないということです。 クリエイター、特に Instagram を対象としており、本当のセールス ポイントはリーチです。

クリエイターは通常、ブランドと提携し、スポンサー付きコンテンツを投稿することで収益を上げています。 たとえば、フィットネス インフルエンサーは、専用のフォーム ローラーを称賛するために投稿を使用する場合があります。 しかし、これらのクリエイターは、自分の投稿を「いいね」する人の数によって生死を分けています。これは通常、ビューに対応する指標です。 そのため、いいねが増えるほど、スポンサー付きコンテンツに対してより多くのお金を要求できます。 また、Meta の新しいサブスクリプション サービスは、検索とレコメンデーションにおける「可視性とリーチの向上」を提供します。 同社はこれを検証に関するものとして位置付けていますが、実際には、特定の投稿にバイラルになるチャンスを与えるためのものです.

The Information によると、2023 年 1 月の時点で、Twitter のサブスクリプション サービスは低迷しており、Twitter の米国ユーザーのうち、Twitter Blue のようなサブスクリプションに料金を支払っていたのは約 0.2% に過ぎませんでした。 しかし、リーチが約束されているおかげで、この戦略は Instagram で成功する可能性がはるかに高くなります。 多くのインフルエンサーは、コンテンツを目立たせるために月額 15 ドルを支払う価値があると判断します。

Bloomberg Intelligence のアナリスト Mandeep Singh は、こ​​の新しいサービスにより、Meta の年間売上高が 20 億ドルから 30 億ドル増加する可能性があると見積もっています。 Singh 氏はメモの中で、このサービスはクリエイターが TikTok に移行するのを防ぐのにも役立つと述べています。

実際、そのより重要な影響は、最も興味深いクリエイターを Meta のプラットフォームにとどめ、TikTok の代わりに Reels を視聴するユーザーを何百万人も増やすことです。 サブスクリプション サービスはまずニュージーランドとオーストラリアで展開されますが、ヨーロッパとアメリカになると、クリエイターは視聴者に関して 15 ドルで実際にどこまで行けるかをテストします.

クリエイターは、自分のいいねや再投稿を執拗に追跡することで有名であり、サブスクリプションがコンテンツを効果的に増幅しているかどうかをすぐに知ることができます. これは簡単な作業ではありません。 Musk は先週、彼のシニア エンジニアを奮起させて、最優先事項として Twitter ユーザーへの投稿を広めようとしました。 マスクがスーパーボウルのツイートでジョー・バイデンよりもビューが少ないと不満を漏らした翌日、通常のツイッターユーザーは、億万長者からの投稿でフィードがスパムされていることに気づきました. 彼らは不平を言い、Musk はこの機能を元に戻すことを提案した。

メタは同じ間違いを避ける必要があります。 フィードがより宣伝されたコンテンツで満たされているように感じ始めたら、ユーザーは TikTok に切り替えます。

ザッカーバーグは、利益にならないアイデアを真似て、それを利益に変えることに長けています。 彼は Stories でそれを行いましたが、Snap Inc. に Meta の場合と同じ経済的成功をもたらすことはありませんでした。 Meta は何年もの間、ユーザーに機能の対価を支払ってもらうというアイデアをもてあそんでいました。 Musk が Zuckerberg がたどることができる道を築いた今、Meta が他の機能に課金を導入することはより容易になるはずであり、これは同社がオンライン広告支出の減速に対処し、Metaverse に支出している数百億ドルを相殺するのに役立つ.

この新しいサービスは、Facebook と Instagram がもはやソーシャル ネットワーキング プラットフォームではないことを Zuckerberg が暗黙のうちに認めていることでもあります。 彼らは人々が楽しまれる場所になる方向に進んでいます。 Meta の AI はますます TikTok をエミュレートして、友人や家族からの投稿を推奨する代わりに、見知らぬ個人からのバイラル投稿を人々のニュースフィードに入れるようになっています。

Zuckerberg は、ユーザーが望むものを提供することと、クリエイターが望む露出を提供することとの間で、微妙なバランスを取らなければなりません。 Musk は，それを Twitter で機能させるのに苦労している。 おそらくザッカーバーグの方が勝算は高いでしょう。

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(1) このサービスの料金は、ウェブが $11.99、iOS と Android が $14.99 です。 ほとんどのユーザーはモバイルを使用しているため、サービスに加入しているクリエイターは、より高い料金を支払う可能性があります。

(2) このサービスは、アカウントのなりすましからの保護、カスタマー サポートへの直接アクセス、およびユーザーが自分自身を表現するためのその他の「専用機能」も提供します。

このコラムは、必ずしも編集委員会またはブルームバーグ LP とその所有者の意見を反映するものではありません。

Parmy Olson は、Bloomberg Opinion のコラムニストであり、テクノロジーを取り上げています。 ウォール ストリート ジャーナルとフォーブスの元記者であり、「We Are Anonymous」の著者でもあります。

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